Lời Tự Thú Của Một Bậc Thầy Quảng Cáo
Đây là cuốn hồng bào thư cho nhiều
thế hệ trong giới quảng cáo, là kết tinh trí tuệ sau nhiều năm nghiên
cứu, thử nghiệm, và trải nghiệm của một cái tên đã đi vào huyền thoại -
David Mackenzie Ogilvy. Quan niệm của Ogilvy về quảng cáo thiết thực một
cách giản dị. Đối với ông, quảng cáo không bán được hàng là quảng cáo
vô giá trị. Ông không thích lối quảng cáo màu mè mà mơ hồ, không thích
dùng những thuật ngữ xa lạ với đời sống thường nhật của người tiêu dùng,
và không tham gia vào các giải thưởng sáng tạo, bởi giành chiến thắng
trong các cuộc thi đó, với ông, lại có thể là điều đáng xấu hổ.
Tuy được viết từ những năm 1960,
nhưng những lời khuyên thông thái, sắc sảo và đầy khích lệ của Ogilvy
vẫn giữ được giá trị qua thử thách của thời gian và đã trở thành những
chuẩn mực trong ngành. Cuốn sách làm thay đổi quan niệm của công chúng
đối với ngành quảng cáo, quan niệm của những người trong ngành về chính
bản thân họ, và quan niệm của những ai sắp bước chân vào lĩnh vực này.
Về David Mackenzie Ogilvy
David Mackenzie Ogilvy là người gốc
Scotland, từng theo học ở trường Oxford nhưng bị đuổi học. Sau đó ông
trải qua rất nhiều nghề khác nhau như làm đầu bếp ở một khách sạn ở
Paris, người chào hàng tận nhà, công nhân xã hội ở các khu ổ chuột ở
Edinburgh, trợ lý nghiên cứu cho Tiến sĩ Gallup, thậm chí còn làm nông
dân trồng thuốc là ở Pennsylvania.
Về sau ông thành lập hãng quảng cáo
Ogilvy, Benson & Mather và chỉ trong một thời gian ngắn ông đã đưa
hãng này trở thành một trong những hãng quảng cáo lớn và uy tín nhất
nước Mỹ. Ông được giới quảng cáo kính cẩn gọi là "cha đẻ của nền quảng
cáo hiện đại."